再见!茅台的“国酒”时代

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“茅台茅台”商标的纠缠终于走到了尽头。 6月12日,茅台集团董事长李宝芳在企业品牌活动中宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。从最初的茅台酒和其他葡萄酒公司没有给对方,到茅台发表声明撤销国家商标评审委员会并道歉,然后今天直言不讳地放弃了“国酒茅台”商标,在业内人士看来,这种延续十多年来“国酒茅台”商标剧也直接反映了茅台的营销策略的变化。 停产“国酒”商标 12月,云上丹寨健康体验之旅和产品投资大会上,李宝芳宣布了“国酒茅台”商标在月底前被停牌的消息,并表示已聘请专业公司推广新商标和产品。计划计划。在北京商报记者致电茅台集团相关负责人后,据了解,这次只是一个公告。事实上,从2018年10月开始,茅台酒没有使用“Mutai Maotai”商标。 2018年8月13日,茅台向北京市知识产权法院发布声明,撤销对国家商标评审委员会的诉讼,并向国家商标评审委员会道歉。茅台酒也在此声明中提出尊重并接受国家商标评审委员会决定不注册“国家葡萄酒茅台”商标的决定。提交诉讼申请的行为被解释为“由于内部工作连接问题而提交”。 除了国家商标评审委员会之外,本声明中道歉的对象是该行业所表达的“利益相关方”,五粮液,剑南春和酒在此之前被茅台在起诉书中列为“第三方” 。一些着名的葡萄酒公司和行业机构。 与茅台酒在2018年的公开道歉相似,在茅台酒停止“茅台茅台”商标后,业界很多人都持积极态度。白酒营销专家蔡雪飞说,茅台发布了退役的具体时间表。可以看出,在茅台经历了反腐败和清理经销商之后,下一步应该是从市场层面整顿市场环境。价格稳定。 公关活动 “国酒茅台”商标事件始于2010年茅台申请注册四个“国酒茅台”商标和设计,并通过了商标局的初审。第一次审判通过后,引起了白酒行业的强烈质疑和抗议。在初步审查的三个月公告期间,社群共提出95项反对意见,申请注册商标的四种不同设计。除了对两项反对意见的分歧外,还提出了其余93项“待决”异议。提出异议的公司和机构中,包括五粮液,剑南春,山西酒,水井坊,郎酒,柒牌等葡萄酒公司,酗酒行为继续表示反对。 2016年,商标局决定不注册商标和外观设计。随后,茅台于2017年初向商标评审委员会提交了审查申请,商标评审委员会于2018年5月25日决定不批准注册。不批准的原因是垄断“国酒“对市场公平竞争秩序产生负面影响。 然后茅台开始反向操作起诉和撤回上述投诉。在业内人士看来,当时茅台的逆转,就像茅台公开宣布暂停“国酒茅台”商标一样,不能单独看待。白酒营销专家金玉峰认为,这件事更像是一场公关活动。业内有业内人士认为,事件发生前后事件的发展应与整个“国酒茅台”商标事件联系起来,这可以作为公关策略自始至终,有意创造话题。这种做法恰逢茅台最近的“大公关推动大品牌”路线。 停止使用“国酒茅台”商标的公告也在一定程度上将行业重点转移到了茅台。而这种公共关系不会让社会对茅台感到过于积极或过于消极。蔡雪飞认为,其影响不大的原因在于茅台已经是品牌产品化的代表。因此,只要飞天茅台不改变包装,就不应影响消费者的感知。而且,从某种意义上说,茅台放弃“国酒”的举动进一步巩固了“国酒”的地位。 价格控制之战 北京尚兵品牌代理首席顾问刘立清表示,近年来,许多高端品牌都提出了“国酒”的概念。在对公司的理解中,“国酒”代表着高端的意义,站在榜首,而不是国民可以消费的产品。因此,了解国家葡萄酒,公司和媒体,人们了解不同。在这种逻辑下,茅台酒仍然是中国白酒的首选,即使它与“国酒茅台”分开。 在调查中,“北京商报”记者发现,尽管茅台不再公开使用“国酒”概念进行官方渠道的大规模宣传,但消费者已经违背了茅台酒的地位。当北京商报记者访问茅台的最新市场价格时,许多商家也直截了当地表示茅台的默认状态在一定程度上促进了市场对其产品的追求,从而促进了价格的持续上涨。事实上,茅台官方网站上的一些茅台产品使用国家葡萄酒作为宣传口号。 然而,刘丽卿更担心的是,基于中国人的怀旧和对“国酒茅台”价值的肯定,公司宣布“国酒茅台”商标被暂停将进一步推动现有的在一定程度上。囤积。 巧合的是,在同一天,李宝芳不仅发布了从2019年年初到6月底必须保证的1.4万吨的消息。茅台在线渠道也开通了新一轮直销消费者,从12日持续到14日下午。 对此,有一种观点认为,在商品发布的同时发布商标,从某种意义上说,就是要确保市场的平稳过渡,严格控制价格。然而,刘立清强调,从目前的情况来看,茅台的价格战已演变成茅台股份,经销商和投机者不断粘合的游戏。目前,终端价格已经处于危险的边缘,试图增加供应,尤其是自营终端供应。茅台酒只能通过降低渠道利润来从根本上控制价格,而不是通过增加供应或行政干预来简单地抑制市场价格。 但是,金玉峰认为,基于茅台的供需形势,目前的形势不会引发疯狂。蔡雪飞表示,目前终端店的变化可能是利用商店升级的机会。

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